A Regra de Três
no Supermercado: como calcular o preço por quilo ou litro e não ser enganado
pelas embalagens
Existe um truque de marketing tão
eficaz que praticamente nenhum consumidor percebe: a embalagem maior nem sempre
é mais barata por quantidade. Em muitos casos, a embalagem menor —
aparentemente mais cara — representa um custo menor por quilo ou por litro. E o
supermercado conta exatamente com o fato de que você não vai fazer essa conta.
Este artigo ensina um cálculo
simples que, uma vez aprendido, você vai usar em toda compra pelo resto da
vida. Leva menos de 10 segundos por produto — e pode economizar centenas de
reais por ano.
O fenômeno da reduflação
Reduflação é a prática de reduzir a
quantidade do produto sem reduzir o preço — e às vezes até aumentando o preço.
Em vez de 1kg de café, a embalagem passa a ter 500g pelo mesmo preço. Em vez de
1 litro de suco, a embalagem passa a ter 900ml. O produto parece igual, mas
você está pagando mais por menos.
No Brasil, essa prática se
intensificou nos últimos anos como resposta à inflação. Fabricantes preferem
reduzir a quantidade a aumentar o preço de forma visível — porque a redução de
quantidade é muito menos percebida pelo consumidor do que um aumento de preço.
O cálculo do preço por quilo ou por litro
O único número que importa para
comparar produtos é o preço por unidade de medida — por quilo, por litro ou por
100g. A fórmula é simples:
Fórmula: preço por quilo =
preço total ÷ quantidade em kg
Exemplo 1: Café 500g por R$ 14,90
→ Preço por kg: R$ 14,90 ÷
0,5 = R$ 29,80/kg
Exemplo 2: Café 1kg por R$ 27,50
→ Preço por kg: R$ 27,50 ÷
1 = R$ 27,50/kg
Conclusão: o pacote de 1kg é mais barato por quilo (R$ 27,50 vs.
R$ 29,80)
Exemplo 3: Azeite 500ml por R$ 18,90
→ Preço por litro: R$
18,90 ÷ 0,5 = R$ 37,80/litro
Exemplo 4: Azeite 750ml por R$ 26,50
→ Preço por litro: R$
26,50 ÷ 0,75 = R$ 35,33/litro
Conclusão: o frasco de 750ml é mais barato por litro (R$ 35,33 vs.
R$ 37,80)
Como fazer o cálculo sem esforço
Você não precisa fazer divisão de
cabeça no meio do corredor. Duas opções simples:
Opção 1 — Calculadora do
celular: abra a calculadora, digite o
preço, pressione ÷, digite a quantidade em kg ou litros, pressione =. O
resultado é o preço por unidade.
Opção 2 — Etiqueta da
prateleira: muitos supermercados já exibem
o preço por quilo ou litro na etiqueta da prateleira, geralmente em fonte menor
abaixo do preço total. Procure esse número — ele já faz o cálculo por você.
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Produtos onde a atenção é mais importante
•
Carnes — o
preço por quilo varia muito entre cortes e embalagens da mesma seção
•
Queijos —
embalagens fatiadas costumam ser muito mais caras por quilo do que em peça
•
Iogurte —
potes menores frequentemente são mais caros por grama do que as versões família
•
Papel
higiênico — pacotes com mais rolos nem sempre têm menor preço por rolo
•
Sabão em pó
— caixas 'econômicas' às vezes custam mais por grama do que as normais
•
Sucos e
refrigerantes — versões de 2 litros nem sempre são mais baratas que duas de 1
litro
A armadilha do 'leve mais pague menos'
Promoções do tipo 'leve 3 pague 2'
ou 'segunda unidade com 50% de desconto' são aparentemente vantajosas — mas só
são realmente econômicas se você vai usar tudo. Se você comprar 3 unidades
porque estavam em promoção e uma vencer antes de ser usada, a promoção acabou
custando mais, não menos.
Regra simples: promoção de
quantidade só vale se você vai consumir toda a quantidade dentro do prazo de
validade.
O preço que aparece na embalagem é o preço de venda — não o
preço real por quantidade. O preço real só aparece quando você divide. Quem faz
essa divisão compra melhor. Quem não faz, paga mais sem perceber.
Dica
prática: Quando estiver
em dúvida entre dois produtos, tire uma foto de cada etiqueta de preço e
calcule o preço por quilo depois, com calma. Com o tempo, você vai
desenvolvendo uma memória de preços por unidade que torna o processo automático
e instantâneo.